Esta clase te muestra cómo usar los arquetipos de personalidad de marca de Carl Jung para definir la personalidad de tu proyecto cervecero. Recorre los 12 arquetipos con ejemplos y comerciales, y te sirve para elegir el tono, los valores y la comunicación de tu marca antes de producir.
- La marca no es sólo nombre e imagen3:00
Una marca bien construida tiene un conjunto de atributos y valores de personalidad que comunican el propósito de la empresa. Sólo así conectas con el cliente, te posicionas y te diferencias del resto.
- Define la marca antes de producir5:30
Un proyecto cervecero exitoso necesita tres pilares: marca, cerveza y ventas. La marca define a quién te diriges, cómo comunicas y hasta qué estilos de cerveza hacer; empezar por la producción sin marca te deja compitiendo en un mercado feroz.
- El arquetipo te guía la comunicación9:00
Los arquetipos de Jung son universales y al aplicarlos a la marca funcionan como un faro: te dan tono de voz, valores que resaltar y forma de enganchar a tu tribu de consumo.
- Elige el arquetipo por tu propósito, no por el producto14:00
Aunque la naturaleza del producto incline a un arquetipo, como una aseguradora al inocente, la marca puede usar cualquiera si conecta con sus valores. Si todas las cervezas artesanales usan el explorador, se parecen; el arquetipo debe diferenciarte.
- Una marca híbrida puede tomar elementos de otro arquetipo34:00
No tienes que encajar por completo en un arquetipo. Guinness usa la amistad en campañas, pero no es una marca centrada en el amistoso; el híbrido funciona si mantienes tu centro.
- No caigas en el mayor temor de tu arquetipo48:00
Cada arquetipo tiene un temor: el héroe no puede verse cobarde, el líder no puede verse simple. Si la marca comunica algo que no cumple, se vuelve incongruente, da desconfianza y la gente deja de comprarte.
- Usa el test de arquetipos para decidir entre varios90:00
Si no sabes si tu marca es explorador, rebelde o amante, el test de personalidad de marca de Carl Jung te da una sugerencia. Eso te orienta para alinear la marca con lo que quieres proyectar.
